文| 源Sight

西法珠宝蹭上东方哲学在国内大行其谈，梵克雅宝可算个中翘楚。

在蒂芙尼Tiffany T系列祭出“克走素质”、西太后Vivienne Westwood土星项链喊出“考编上岸”、迪奥蝴蝶珍珠耳钉又来“镇住内核”给东谈主能量的情况下，梵克雅宝的“四叶侥幸”系列险些将多样需求杜绝后患。

2024财年，“四叶侥幸”系列为梵克雅宝孝顺了60%的营收，梵克雅宝地点的历峰集团珠宝部门销售额也增长6%至142亿欧元，占集团总营收70%。

致使，梵克雅宝CEO Nicolas Bos（尼古拉斯·博斯）也得到了干事运加握，在年度陈诉讦布的同期升任为历峰集团的新任CEO。

最新的2025第三财季，历峰集团珠宝皆集腕表部门为集团孝顺约70%的销售额，其中珠宝部门销售额增长14%至45亿欧元，成为集团收入逆势增长10%至62亿欧元的主要推能源。

但祷告财气、干事运max的梵克雅宝可能莫得算到，在全球经济环境摇荡下，挥霍需求变得愈加复杂而私密的中国市集，还有自后者闯入。

尽管黄金市集握续颤动，这两年凭借古法黄金嵌入饰品走红的老铺黄金，销售却自如高增。2023年至2024年中报均高傲，公司期内营收与净利润同比增速达到三位数，并有走高趋势。

更令梵克雅宝追究的是，相通以小巧嵌入饰品出圈的老铺黄金，其背后的年青高净值挥霍群体与我方的目的客群高度重合。

当哲学珠宝遇上古法黄金，凭着这片地皮上的东谈主们对黄金的酣醉，历峰的梵克雅宝胜算几何仍有待考试。

哲学珠宝火爆全线

哲学眼前，众生对等，不分性别。

在小红书上，对于“梵克雅宝手链哲学是果真吗男/女”的谈判条记达到17万+/15万+篇。尽管珠宝首饰的主力挥霍群体为女性，但对哲学庆幸的追求，男性挥霍者也关心高涨。

在梵克雅宝的珠宝系列中，“四叶侥幸”系列发达一骑绝尘。

在多样佩带“四叶侥幸”系列后就初始转运大发横财的奇闻轶事刺激下，在线上平台，对于“梵克雅宝四叶草手链/项链价钱/真假”的话题谈判号称流量密码，如小红书的联系条记接近50万篇。

线下购买东谈主流本就连绵不绝，在品牌价钱调控刺激下，“四叶侥幸”系列更是抢手，购买门槛层层垒高。

2024年5月31日，梵克雅宝中国市集开启全品类加价，幅度约为5%-11%。爆款的五花四叶草手链赫然在列，原价36700元的“红五花”涨至40800元；原价38700元的“孔雀石绿五花”升至42700元；原价48300元的“铂金五花”直冲54000元……

截图源于梵克雅宝官网商城

很多闻涨而来的挥霍者，赶在价钱诊疗落地前动手。据多家媒体报谈，不少挥霍者需要列队5小时起，致使在雨中列队数小时才调进店选购，有的门店只可禁受预约和前三名入店。

在加价日历略晚于中国的日本市集，不出预思地迎来浩瀚中国挥霍者，在列队取号已是旧例操作的情况下，部分技俩需要出示足量购买记录才调购买。即便在加价后，心甘答应为该系列付费的东谈主也能大排长龙。

不仅品牌门店销售火爆，二级市集上的梵克雅宝“四叶侥幸”系列亦然备受追捧。

尽管主要原材料珍珠母贝、玉髓、18K金等只可算得上其他高端珠宝饰品的边角料，但在哲学效应与居高不下的热度加握下，该系列在珠宝首饰保值名次榜上经常名列三甲致使占据榜首，一度最先LVMH的蒂芙尼、宝格丽和同集团的卡地亚。

与定名一致，“四叶侥幸”系列自己已是侥幸的最好展现。

2024财年，“四叶侥幸”系列为梵克雅宝获取约六成营收；2025第三财季，梵克雅宝助推集团珠宝部门销售额增长14%，匡助集团在挥霍行业集体入冬确当下逆势增长10%，为行业拿下开门红。

复杂而私密的中国市集

尽管对于“四叶侥幸”系列的传奇在国内广为流传，大量中国挥霍者也为其倾倒，但私密的是，历峰集团近一年来在中国市集的功绩发达一般。

2025第三财季陈诉高傲，间隔2024年12月31日的三个月内，历峰集团在亚太地区除外的其他地区市集销售额均兑现同比双位数增长，而亚太地区同比下滑7%。

截图源于公司财报

历峰集团暗意，这主淌若受到中国大陆、香港特区和澳门特区销售总和同比下落18%的影响。同期的日本、韩国市集销售额均有两位数的同比增长。

数据高傲，在该财年的第一、第二季度，历峰集团亚太区域销售额均同比下落18%，大中华区销售额跌幅均达到27%。

当下的中国挥霍市集正发生复杂而私密的变化。

一个是高频挥霍地区的退换。

全球商讨公司贝恩近日发布的《2024年中国挥霍市集陈诉》高傲，后疫情时间，受经济下行、挥霍者信心不及等成分的影响，国内社会挥霍复苏势头不及，挥霍等非必需品尤为受到影响。

与此同期，受出境游回柔柔汇率利好的鼓舞，2023年和2024年中国内地挥霍挥霍加快外流。字据陈诉，2024年境外市集占中国挥霍者挥霍挥霍总和的比例提高至40%控制。

历峰集团与其他挥霍集团财报中均曾提到，举例日本等一些国度或地区市集的挥霍挥霍高速增长，很大一部分来自于入境旅游挥霍的握续孝顺，相配是来自中国客户的挥霍。

另一个是中国挥霍者消胆寒态的退换。

陈诉提到，中国挥霍者对于挥霍的交融日趋熟悉和感性。经常的加价以及冉冉的居品翻新使得中国挥霍者零落对挥霍过高溢价的招供，令其转向其他体验型挥霍如旅游和户外。

或可佐证的是，在头部挥霍牌频频加价以造反盈利危急的时辰，户外通晓鞋服品牌的功绩频传捷报。

其中，领有FILA、可隆、迪桑特的安踏集团2024上半年营收达337.4亿元，创中期最好水平；领有鼻祖鸟、萨洛蒙、威尔胜的亚玛芬体育2024年第三季度营收同比增长17%，其大中华区收入同比增长56%。

尽管中国内地挥霍市集正处于高速增长到常态自如的过渡期，但从恒久来看，中国市集雄伟的挥霍挥霍群体仍然是全球挥霍挥霍的焦躁增长引擎。

贝恩公司合计，中国经济基本面照旧相识，中产阶层东谈主群数目握续增长，中国内地挥霍市集有望兑现柔顺复苏。

日前，梵克雅宝派法务团队赴深圳罗湖，皆集深圳市市集监督贬责局罗湖监管局、水贝黄金珠宝挥霍街区常识产权保护责任办公室召开专题会议，精采声明梵克雅宝品牌对“四叶侥幸”系列的常识产权扫数权的包摄。

对高仿重拳出击，一方面是为了爱戴品牌形象，并将分布利益拢回我方手中；另一方面也显现出历峰集团对中国内地市集仍抱有期待。

但历峰集团尤其梵克雅宝在中国市集正濒临多重考试，不仅是来悦目环境的降柔顺挥霍者的活动模式退换，还有闯入者的竞争防止。

老铺黄金进场收割

黄金的世界充满刺激与冒险。

近一年来，受地缘政事与大国经济走势、战术等影响，海外金价颤动上行，国内金条及金币挥霍火热。

世界黄金协会数据高傲，2024年海外金价突破40次历史记录，黄金需求总量在第三季度初度最先1000亿好意思元。

中国黄金协会最新统计数据高傲，2024年前三季度，金条及金币挥霍量为282.721吨，同比增长27.14%。

但与之相对的是，黄金首饰挥霍如坠冰窟。

字据中国黄金协会的数据，2024年前三季度，宇宙黄金首饰挥霍量为400.038吨，同比下降27.53%。

字据当天金价行情监测数据，间隔1月24日，包括周大福、周六福、周大生、周生生、六福珠宝、老凤祥、老庙黄金等险些扫数知名金饰品牌，金价均最先800元/克，大部分最先830元/克，水贝黄金价钱也接近650元/克。

黄金高位颤动的情况下，相对金条金币，公共挥霍者对价钱昂贵但保值性、避险性更弱的黄金饰品横目而视，很多金饰品牌功绩也大为受挫。

2024年前三季度，周大生、老凤祥等遇到渔利双降；周大福致使迎来“闭店潮”，在间隔2024年9月的半年内关闭200多家门店。

就在梵克雅宝以哲学魔力席卷全场，并将嵌入珠宝的消胆寒智更深根植于挥霍者心中；国内金饰品牌经验市集与功绩冰火两重天的时辰，2024年6月28日，老铺黄金精采登陆港交所。

卡位挥霍与黄金饰品的交叉赛谈，老铺黄金通过打造兼具品牌故事性和更高保值度的高端黄金品牌，开启全面收割模式。

与挥霍牌发展旅途相似，在居品方面，老铺黄金立足高端定位（中国古法手工金器专科第一品/p>

在渠谈方面，老铺黄金进驻的险些全是挥霍汇聚的高端买卖详细体。字据弗若斯特沙利文数据，间隔2024年4媒妁铺黄金在中国十大高端购物中心的遮掩率为80%，在中国黄金珠宝品牌中排名第一，与蒂芙尼等挥霍牌接近。

在营销方面，老铺黄金的走红之路也与不少挥霍、潮牌爆款的出身旅途相似，先在小红书等生涯方法共享酬酢平台上实施，而非抖音等公共品牌较为热衷的宣发渠谈，更快更有用地锁定目的客群。

在杨幂、韦雪等一众明星、网红等穿着影响助力下，老铺黄金的金饰火速出圈。同期，在更多“自来水”式好评的拥护下，老铺黄金的粉丝由衷度也不休提高。

相对传统黄金饰品品牌，老铺黄金的高端古法定位走出互异；而相对挥霍牌，老铺的黄金属性对当下挥霍者更具蛊惑力。

字据胡润筹议院筹议，2022年以来，中国高净值东谈主群的经济信心指数变化，在挥霍挥霍畛域也初始对二手奢饰品购买意愿普及。从投资意愿看，2024年高净值东谈主群当年追加投资的目的中，黄金所占比例已最先股票升至第一位。

开源证券统计数据高傲，多数海外奢牌珠宝二手价仅3-5折；老铺黄金基于黄金价值保底，二手价平日在6-6.5折、部分技俩达7折以上，保值性显然更佳。

在此情况下，尽管国内黄金首饰行情经常波动，不少金饰品牌受到冲击，但老铺黄金主打的足金嵌入饰品销售却连年走高，功绩也统统上扬。

2021-2023年，老铺黄金的足金嵌入居品收入分歧为6.03亿元、6.30亿元、17.81亿元；总营收分歧为12.65亿元、12.94亿元、31.80亿元，复合年增长率达58.6%。

敌手的成长虽然令东谈主警惕，但自身功绩也在稳步增长，最令梵克雅宝们感到追究的，照旧老铺黄金对背后共同目的客群与成长性客群的剥夺。

字据胡润筹议院发布的《2023中国高净值东谈主群品牌倾向陈诉》，老铺黄金上榜高净值东谈主群最好奇的十大珠宝品牌。

据开源证券等机构筹议，老铺黄金客群的年级聚合在25-50岁，举座挥霍粘性较强。连年来古法黄金珠宝凭借镇静文化兴致和好意思学策划受到更多年青挥霍者喜爱，老铺黄金也蛊惑到了大量年青高净值客群，客群延长为公司带来显然增量。

高端及第黄金的崛起，照旧给梵克雅宝们在华冲刺带来了压力。

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